Skonfiguruj konwertująca kampanię

Marcin Szlęzak

Specjalista Allegro

Opublikowane: 23 sierpnia, 2021
Kategoria:
5
(5)

Allegro Ads – skuteczne kampanie

Mnogość możliwych ustawień podczas tworzenia kampanii może początkowo powodować pewną konsternację, zwłaszcza u osób, które nie mają doświadczenia w tego typu działaniach marketingowych. Dlatego postanowiliśmy podzielić się kilkoma trikami, które sami stosujemy. Zobacz, jak przygotować i optymalizować najpopularniejsze typy kampanii Allegro Ads – oferty sponsorowane i reklamy graficzne – tak, aby były jak najbardziej efektywne.

Oferty sponsorowane Allegro Ads- wskazówki doboru parametrów

Allegro Ads – oferty sponsorowane. Wskazówki dotyczące doboru parametrów dla jej poszczególnych podtypów.

Allegro Ads - oferty sponsorowane
Allegro Ads – oferty sponsorowane

Reklamuję wszystkie oferty

Wybierając ten typ konfiguracji kampanii Allegro Ads, w pierwszej fazie działań warto przetestować wszystkie miejsca emisji. Podczas ustalania stawek, dobrą praktyką jest ich zaniżanie względem podanej propozycji. Optymalizacja budżetu powinna odbywać się stopniowo. Dlatego zalecamy zwiększać stawki proporcjonalnie do wzrostu zwrotu z inwestycji oraz wartości sprzedaży.

Allegro Ads - wybór 'Reklamuję wszystkie oferty'
Allegro Ads – wybór 'Reklamuję wszystkie oferty’

Przykład:

Tworząc tę kampanię, wybraliśmy niski budżet dzienny, a stawkę CPC ustawiliśmy na poziomie 70% sugerowanej wartości.

Allegro Ads - określenie budżetu dziennego
Allegro Ads – określenie budżetu dziennego

Reklamuję bestsellery

Decydując się na tę opcję należy mieć świadomość, że spośród wszystkich dostępnych ofert algorytm wybierze do reklamowania (zgodnie z nazwą kampanii) te najbardziej popularne. Popularność oferty ma kluczowe znaczenie dla jej pozycji na listingu. Im popularniejsza oferta, tym koszty jej promowania są niższe. W przypadku reklamowania bestsellerów, najlepiej więc ustawić możliwie niską stawkę CPC, a jako miejsce emisji wybrać wyniki wyszukiwania oraz stronę oferty. Zalecamy stopniowo zwiększać budżet wraz ze wzrostem pozostałych wskaźników (odsłon, kosztów, CTR czy ilości sprzedanych sztuk).

Przykład:

Allegro Ads - określenie najniższego możliwego budżetu dziennego oraz stawki CPC
Allegro Ads – określenie najniższego możliwego budżetu dziennego oraz stawki CPC

Ustawię reguły dla ofert

Ta konfiguracja to świetny wybór dla filtrowania według tytułów lub cen. Dlatego w tym przypadku, warto wybrać oferty na podstawie zakresów cenowych lub według konkretnego hasła. Na wstępie sugerujemy wybrać wszystkie miejsca emisji łącznie z Google Ads. Stawki powinny wynosić około 20% poniżej sugerowanego CPC, a budżety oscylować na bardzo niskim poziomie.

Allegro Ads - ustawianie reguł dla ofert
Allegro Ads – ustawianie reguł dla ofert

Przykład:

W przypadku kampanii „ustawię reguły dla ofert” ustawiliśmy wstępnie najniższy sugerowany budżet – stawkę wynoszącą ok. 80% sugerowanej kwoty CPC. Aby właściwie dopasować budżet do poziomu kosztów, kampania tego typu powinna zostać zweryfikowana po 3 dniach.

Allegro Ads - ustawienie stawki wynoszącej ok. 80% sugerowanej kwoty CPC
Allegro Ads – ustawienie stawki wynoszącej ok. 80% sugerowanej kwoty CPC

Ręcznie wybiorę oferty

W tej kampanii większość konfiguracji dobieramy w sposób indywidualny. Warto jednak pamiętać, że dobrze jest stworzyć kilka grup reklam, a następnie podzielić je, uwzględniając ich miejsca emisji oraz preferencje sprzedażowe.

Allegro Ads - ręczne wybranie oferty
Allegro Ads – ręczne wybranie oferty

Przykład:

W kampanii „ręcznie wybiorę oferty” wybraliśmy 10 ofert. Jako miejsca emisji wskazaliśmy wyniki wyszukiwania oraz stronę oferty. W pierwszej fazie ustawiliśmy stawkę na poziomie 80% preferowanego CPC, natomiast wysokość budżetu zgodnie z wartością zasugerowaną przez Allegro.

Allegro Ads - konfiguracja ręcznego wybrania oferty
Allegro Ads – konfiguracja ręcznego wybrania oferty

Słowa kluczowe i wykluczające w konfiguracji kampanii Allegro Ads

Możliwość doboru słów kluczowych i wykluczających dostępna jest tylko dla dużych sklepów oraz agencji posiadających tytuł Allegro Ads Partner +. Dobierając słowa w ramach ofert sponsorowanych, należy wykluczyć wszystkie niejednoznaczne frazy, które wymagają doprecyzowania. Przykładami mogą być: klocki (hamulcowe lub lego) i kamera (internetowa, samochodowa, filmowa).

Reklama graficzna w Allegro Ads

W przypadku reklamy graficznej, najistotniejszy jest dobór fraz kluczowych oraz wykluczeń.

Allegro Ads - reklama graficzna
Allegro Ads – reklama graficzna

W pierwszej fazie budowy kampanii należy wybrać markę. Niezbędne jest też przygotowanie logo o wymiarach 400×400 [px]. Jeśli istnieje taka możliwość warto przygotować kilka logotypów, stosując inwersję kolorów. Następny krok stanowi określenie formatu reklamy szablonowej oraz uzupełnienie informacji umożliwiających identyfikację promowanych produktów.

Allegro Ads - wybranie marki w reklamie graficznej
Allegro Ads – wybranie marki w reklamie graficznej

Przykładowe logotypy:

Allegro Ads - przykładowe logotypy w reklamie graficznej
Allegro Ads – przykładowe logotypy w reklamie graficznej

Następnie trzeba stworzyć treść kampanii. Mile widziane jest tutaj umieszczenie informacji o rabacie oraz haseł, które uwiarygodniają jakość produktu. Pisząc tekst reklamy, należy pamiętać o regulaminie serwisu (używanie niektórych słów i zwrotów nie jest dozwolone). W tym miejscu warto też mieć na uwadze to, aby precyzyjnie określić grupę asortymentową. Linkowanie do produktu powinno kierować na wąską grupę asortymentu lub na jeden wybrany produkt.

Allegro Ads - treść kampanii reklamy graficznej
Allegro Ads – treść kampanii reklamy graficznej
Allegro Ads - określenie gdzie ma kierować link w kampanii graficznej
Allegro Ads – określenie gdzie ma kierować link w kampanii graficznej

Ilość dobranych ofert jest ściśle skorelowana z typem oferowanego asortymentu. Dlatego zalecamy, aby dobór ofert pokrywał się z listą linkowania. Wskazane produkty powinny posiadać rabat lub oznaczenie Strefy Okazji.

Allegro Ads - korelacja ilości ofert z typem asortymentu
Allegro Ads – korelacja ilości ofert z typem asortymentu

W przypadku kampanii nastawionej na sprzedaż, kluczowe jest wybranie precyzyjnego zasięgu oraz dobór fraz wykluczających według planera kampanii. Im większe (i oczywiście poprawne) nasycenie frazami kluczowymi i wykluczającymi, tym większa szansa na sprzedaż.

Allegro Ads - dobór fraz wykluczających według planera kampanii
Allegro Ads – dobór fraz wykluczających według planera kampanii

Wybierając miejsca emisji, warto na początku zaznaczyć wyniki wyszukiwania oraz lewą kolumnę na liście ofert. Ich optymalizacją najlepiej zająć się dopiero po kilku tygodniach, po uzyskaniu twardych danych.

Allegro Ads - wybór miejsc emisji
Allegro Ads – wybór miejsc emisji

Budżet dzienny dobierany jest według stawki CPM. Dobrą praktyką na początku jest ustalenie dwukrotności CPM, przy określaniu stawki na poziomie od 9 zł do 13 zł za 1000 wyświetleń.

Allegro Ads - określenie budżetu dziennego dla kampanii graficznej
Allegro Ads – określenie budżetu dziennego dla kampanii graficznej

Spodobał Ci się ten wpis?

Kliknij na gwiazdki, aby dodać ocenę.

Średnia ocena 5 / 5. Liczba głosów 5

Bądź pierwszy!

We are sorry that this post was not useful for you!

Let us improve this post!

Tell us how we can improve this post?