Allegro – jak stworzyć dobre banery ofertowe

Czym są banery ofertowe i gdzie są wyświetlane?

Banery ofertowe stanowią jedną z funkcjonalności Podstawowego Abonamentu Allegro. Po jego opłaceniu w formie miesięcznej opłaty stałej, zyskujemy możliwość dodaniamaksymalnie 5 banerów, które klient zobaczy na szczycie listy Twoich ofert. Do listy ofert zostanie natomiast przeniesiony za każdym razem, kiedy wejdzie do Twojego sklepu wpisując jego nazwę bezpośrednio w wyszukiwarce Allegro lub kliknie w link Wszystkie oferty sprzedającego przy jednym z Twoich produktów. Banery wyświetlają się zarówno w wersji desktopowej jak i mobilnej. Rotują automatycznie i upodabniają Twój sklep do tradycyjnej strony internetowej. Z racji, że można ich dodać zaledwie pięć, warto aby były jak najlepszej jakości – agencja obsługi Allegro i Allegro Ads Pirk Spark oferuje stworzenie banerów ofertowych Allegro w ramach usługi „Oprawy graficznej konta Allegro”.

Po co tworzyć banery ofertowe?

To w jaki sposób wykorzystasz banery zależy w głównej mierze od Ciebie, przedstawię natomiast parę wskazówek, którymi warto się kierować przy ich projektowaniu i kilka zastosowań najczęściej wykorzystywanych przez sprzedawców.

Pokaż, co masz do zaoferowania

Jeśli Twój asortyment jest bardzo szeroki, albo oferujesz produkty należące do wielu różnych kategorii, warto wykorzystać banery ofertowe, żeby zaprezentować kupującym przekrój swojego towaru, albo nakierować ich na te przedmioty, na których sprzedaży najbardziej Ci zależy.

• Przykład: Jeśli oferujesz sprzęt ogrodniczy, możesz podzielić go na mniejsze kategorie (np. narzędzia, nasiona, doniczki) i stworzyć banery tematycznie z nimi związane. Masz w swoim asortymencie kosiarki i sprzedajesz je z bardzo wysoką marżą? Stwórz baner, który je zaprezentuje i ustaw go jako pierwszy na liście. Dodaj hasła reklamowe używając języka korzyści np. niezawodne i solidne kosiarki, doniczki w różnych stylach i pasujące do każdego ogródka.

Pochwal się

Jeśli Twój asortyment jest ograniczony bo specjalizujesz się w wąskiej dziedzinie, ale oferujesz usługę lub wartość, która wyróżnia Cię na tle konkurencji lub może zachęcić klienta do zakupów, pochwal się nią. Banery ofertowe nie muszą ograniczać się jedynie do reklamowania towaru, ale mogą też prezentować Ciebie, jako sprzedawcę.

• Przykład: Jeśli sprzedajesz towar, na który udzielasz dożywotniej gwarancji, stwórz baner ofertowy, który uświadomi klientów o tej zalecie. Nie możesz zamieszczać informacji związanych z gwarancją w opisie samej oferty, gdyż jest to niezgodne z regulaminem Allegro, więc poza sekcją stricte przeznaczoną do tego celu, baner ofertowy będzie do tego świetnym miejscem.

Stwórz swoją wirtualną wizytówkę

Niektóre towary, zwłaszcza te drogie i bardzo specjalistyczne, sprzedają się na Allegro dość rzadko. Wykorzystaj więc portal jako swoją wirtualną wizytówkę. W kwestii banerów skup się głównie na swoich zaletach, jako sprzedawcy. Jeśli zainteresujesz potencjalnego klienta swoją firmą lub usługami, jest duża szansa, że sam się z Tobą skontaktuje, lub znajdzie Twoją stronę w Internecie. Uwaga, pamiętaj, że nie możesz jednak jawnie zachęcać kupujących do odwiedzin żadnych stron spoza Allegro, na których można dokonywać zakupów. Nie podawaj więc linków ani nie zamieszczaj tego typu treści zarówno na samych banerach, jak i w opisach swoich ofert, gdyż jest to rażące naruszenie regulaminu, za które całe konto może zostać zablokowane.

• Przykład. Jeśli sprzedajesz bramy garażowe, wykorzystaj banery ofertowe do zaprezentowania swoich zalet jako specjalisty. Oferujesz własny montaż? Służysz fachową poradą i pomocą przy wyborze optymalnego dla klienta rozwiązania? Możesz pochwalić się długoletnim doświadczeniem na rynku? Stwórz osobny baner ofertowy dla każdej z tych zalet.

Sezonowość

Jedną z najważniejszych możliwości jakie dają banery ofertowe jest nakierowanie Twojego klienta na sezonowość, która jest częścią RTM, czyli Real Time Marketingu. Uniwersalnym wydarzeniem w ciągu roku, który sprawdzi się w przypadku absolutnie każdej branży jest oczywiście Black Friday. Warto przygotować specjalny baner chociażby tylko na tę jedną okazję. Każda branża ma jednak swoje własne „gorące sezony”, pomyśl o nich w dłuższej perspektywie i przygotuj się z wyprzedzeniem. Pamiętaj jednak nie tylko o dodawaniu banerów w odpowiednim czasie, ale również o usuwaniu ich po zakończeniu danego okresu. Baner na Black Week w połowie stycznia wygląda bardzo niechlujnie.

• Przykład. Jeśli sprzedajesz buty lub ubrania, dobrym pomysłem będzie przygotowanie specjalnych banerów co najmniej cztery razy w roku, przy okazji każdej zmiany sezonu. W większości branży również okres grudniowy, czyli Mikołajki i Święta Bożego Narodzenia stanowią świetną okazję, do zaprezentowania tych towarów, które nadadzą się na prezent. 

Zachęć do działania

Pamiętaj, żeby tworząc banery ofertowe, zwłaszcza te, które prezentujące Twój asortyment, zawsze umieszczać na nich przycisk CTA (Call to Action). Zachęci on kupującego do kliknięcia w baner, co przekieruje go we wcześniejsze, podlinkowane przez Ciebie miejsce w Twoim sklepie Allegro (do konkretnej grupy asortymentu, którą chcesz pokazać).

Podsumowanie

Banery ofertowe są świetnym i relatywnie niedrogim narzędziem, dzięki któremu skierujesz uwagę klienta tam, gdzie aktualnie najbardziej jej potrzebujesz. Allegro oddaje pod względem ich tematyki  w ręce sprzedawcy pełną dowolność, warto więc myśleć kreatywnie i wyróżnić się z tłumu konkurencji. Pirk Spark już od dawna oferuje profesjonalną oprawę graficzną aukcji Allegro, gdyż przynosi to wymierne korzyści naszym Sprzedającym.