Jak powinien wyglądać dobrze zaprojektowany szablon Allegro?

Wyróżnij się

Wiele osób rozpoczyna sprzedaż na Allegro z uwagi na przekonanie o ogromnym dostępie do potencjalnych klientów. W końcu, skupiając aż 20 mln użytkowników, platforma ta jest polskim liderem handlu elektronicznego. Niestety, tak wielka popularność sprawia, że coraz trudniej osiągnąć sukces sprzedażowy.

Zasięg Allegro do tej pory przyciągnął ponad 100 tys. sprzedawców, co oznacza, że konkurencja jest naprawdę duża. Aby wyróżnić się na jej tle, nie wystarczy już tylko ciekawy asortyment – dziś trzeba zadbać również o jego właściwą oprawę. Na szczęście może w tym pomóc profesjonalna identyfikacja wizualna.

Dlaczego oprawa graficzna Allegro jest tak ważna?

Wzrok to najważniejszy zmysł człowieka. Jak wskazują liczne badania, obrazy oddziałują na psychikę silniej niż słowa. Są też o wiele lepiej zapamiętywane. Kampanie promocyjne oparte na przemyślanej identyfikacji wizualnej charakteryzują się wyższą skutecznością. Dlaczego?

Obrazy są rozpoznawane przez nasz mózg znacznie szybciej niż treści werbalne. Nawet w przypadku krótkiej ekspozycji (wynoszącej zaledwie kilka sekund) mogą utrzymywać się w pamięci przez kilka dni. Niekiedy oddziałują także podprogowo, wywołując emocje, a nawet proste reakcje, bez konieczności wystąpienia świadomej intencji. Te właściwości obrazów są szczególnie istotne w marketingu.

Funkcje identyfikacji wizualnej:

• zwiększa rozpoznawalność danej marki wśród potencjalnych klientów
• skutecznie przyciąga uwagę do oferowanych produktów
• przyspiesza podjęcie decyzji o dokonaniu zakupów
• świadczy o profesjonalizmie marki, skutecznie ją uwiarygadniając
• wpływa na zwiększenie konwersji, przyczyniając się do maksymalizacji zysków

Identyfikacja wizualna konta Allegro

Czy wiesz, w jaki sposób Kupujący robią zakupy na Allegro? Zwykle wpisują nazwę produktu w pasek wyszukiwarki, a otrzymane wyniki sortują według ceny. Często zdarza się jednak, że ten sam przedmiot można kupić za podobną kwotę. W takim przypadku na podjęcie decyzji zakupowej wpływa przede wszystkim jakość samej oferty. Większą szansę na zakup mają te produkty, które zostaną przedstawione w lepszy sposób. Nie chodzi tylko o to, żeby były ładniejsze, ale także aby prezentowały się bardziej profesjonalnie. Profesjonalny wygląd kojarzy się z wiarygodnością, dlatego wzbudza zaufanie u klientów.

Jak widzisz, identyfikacja wizualna jest bardzo ważna; nic dziwnego, że wpływa na skuteczność konta Allegro. W niektórych przypadkach nawet bardziej niż korzystanie z Allegro Ads. Prawidłowy szablon aukcji nie tylko poprawia wizerunek sklepu, ale także przyczynia się do zwiększenia świadomości jego istnienia wśród Kupujących. To z kolei zwykle szybko przekłada się na wzrost zainteresowania oferowanymi produktami oraz wyższą sprzedażą.

Cechy skutecznego szablonu Allegro:

• Spójność – zadbaj, aby wszystkie oferty utrzymane były w podobnym stylu. Tworząc aukcje, używaj zbliżonych do siebie kolorów. Taki zabieg pomoże wytworzyć w umysłach Kupujących skojarzenie pomiędzy produktami a Twoim sklepem, co w krótkim czasie przełoży się na większą rozpoznawalność marki.
• Jakość grafik – zakupy przez internet nie pozwalają na dokonanie pełnej oceny produktu przed sfinalizowaniem transakcji. Można się z nim zapoznać tylko za pośrednictwem zdjęć, dlatego tak ważna jest ich wysoka jakość. Aby ułatwić Kupującym wyszukiwanie przedmiotu oraz podejmowanie decyzji zakupowej, załączaj do oferty wyłącznie wyraźne grafiki z jasnym, najlepiej jednolitym, tłem. Dobrym pomysłem jest pokazanie produktu ze wszystkich stron, a także ukazanie jego najważniejszych cech oraz potencjalnego zastosowania.
• Minimalizm – mówi się, że co za dużo, to niezdrowo. To powiedzenie ma ogromne znaczenie w przypadku szablonów Allegro. Dzisiejsi konsumenci bardzo często są przebodźcowani, dlatego unikaj umieszczania w swoich ofertach zbyt wielu grafik. Zdecydowanie większą siłę oddziaływania uzyskasz, używając odpowiednio wyselekcjonowanych, wysokiej jakości zdjęć.
• Użyteczność – pamiętaj, że aby skutecznie oddziaływać, oferta musi być użyteczna dla Kupujących. Wyszczególnij najważniejsze informacje, dzięki czemu umożliwisz ich szybkie odnalezienie. Nie twórz rozwlekłych opisów, zamiast tego postaw na zwięzłość i prostotę. Posługuj się językiem korzyści – pomoże Ci to uwypuklić zalety sprzedawanego produktu. Koniecznie zrezygnuj z nadmiernej liczby wykrzykników i emotikon (nie wszystkie są wyświetlane na Allegro).
• Sekcje – obecnie wiele osób ma trudności z dłuższym utrzymaniem uwagi na jednym zadaniu. Dlatego też tworzenie zwartych bloków tekstu nie ma większego sensu. Takie rozwiązanie, zamiast zachęcać do kupienia produktu, potrafi wręcz odstraszyć. Aby ułatwić Kupującym przyswajanie niezbędnych informacji, dziel opis na tematyczne sekcje (zalety przedmiotu, sposób jego użycia itp.).

Czy warto samodzielnie tworzyć szablony ofert?

Odpowiedź brzmi: to zależy.

Jeśli posiadasz odpowiednie umiejętności graficzne, nic nie stoi na przeszkodzie, aby spróbować. Musisz jednak liczyć się z możliwością popełnienia błędów. I nie chodzi tu tylko o błędy techniczne. Braki w wiedzy marketingowej, działania Allegro oraz z zakresu obowiązujących trendów mogą sprawić, że poświęcisz swój czas na darmo, ponieważ przygotowany przez Ciebie szablon nie będzie wystarczająco efektywny.

Jeśli zależy Ci na zaoszczędzeniu czasu i pieniędzy oraz na gwarancji skuteczności, lepiej nawiąż współpracę z renomowaną agencją marketingową. Takie firmy zwykle zatrudniają specjalistów z różnych branż (tworzeniem szablonów zajmuje się nie tylko grafik, ale również copywriter i ekspert do spraw Allegro), co daje pewność, że otrzymasz produkt najwyższej jakości.